Диплом блогера: почему университеты открывают факультеты контент-мейкинга

По данным The 74, Arizona State University запустила первую бакалаврскую программу по контент-криэйшну в стенах школы журналистики Уолтера Кронкайта — на фоне прогноза Emarketer, по которому выручка креаторской экономики в США в этом году перевалит за $20 млрд. Вуз инвестирует в нишевый диплом в момент, когда аудитория абитуриентов сжимается, а бренды всё активнее скупают рекламный инвентарь у блогеров. Критики уже назвали инициативу попыткой продавать мечту вместо реальной экономики канала.

Диплом как страховка от перегретого рынка

Программа ASU частично пересекается с классическим масс-коммуникационным треком, главное отличие — набор профильных electives по подкастингу, студийному продакшну и поведению перед камерой. Университет отказался давать комментарии о новом направлении, что для пиара выглядит довольно слабо: обычно вузы наоборот раскручивают подобные запуски. Параллельно похожие minor-программы уже работают в Syracuse, Quinnipiac и Colorado State, а St. Bonaventure ещё прошлой зимой анонсировала полноценный major по контент-криэйшну.

По оценке профессора коммуникаций Корнеллского университета Брук Эрин Даффи, всё это — переломный момент: индустрия и академия признали креаторство валидным карьерным треком, даже если само слово «инфлюенсер» до сих пор царапает слух у преподавательского состава. Тут сразу возникает вопрос мотивации: колледжи тащат программу не потому, что верят в профессию, а потому что дерутся за каждого платёжеспособного студента. Набор падает — значит нужно упаковывать мечту в диплом.

За фасадом селфи — реальный продакшн

Даффи разводит миф и экономику индустрии. В публичном восприятии инфлюенсер — это «young girl who is snapping selfies and just reaping in tremendous rewards for seemingly not doing anything», а за кадром — многочасовая работа над удержанием, производством контента, бренд-интеграциями и операционкой канала. По её словам, на старте это «time-consuming, labor-intensive job that often doesn't pay well — at least in the beginning», и большая часть этих издержек скрыта за образом «работы мечты».

Аналитик Emarketer Макс Уилленс добавляет рыночный контекст: при $20+ млрд на всю индустрию доход конкретного креатора зависит от его способности выстроить воронку охватов, прогреть аудиторию и удержать CPM на приемлемом уровне. «Even if someone has the skills to make it in content creation, it isn't easy to break in», — отмечает он: соцсети уже перенасыщены, конкуренция будет только расти, а отмена одного бренда способна обнулить месячный доход. Главный вопрос к колледжам: способна ли дипломная программа научить тому, что обычно нарабатывается в прямом эфире — и за какую цену для самого студента.