Почему вирусный танец Румпельштильцхена из нейросети напугал интернет

По данным NBC News, вирусный ролик с Румпельштильцхеном начинается как сцена из старого фэнтези: к испуганной женщине в комнате, полной соломы, подкрадывается странный человечек, отплясывает и превращает солому в золотые монеты. Женщина целует его, и тот становится принцем. Интернет сперва искал фильм, из которого якобы взят эпизод, а потом выяснил, что это генерация ИИ. К этому моменту у ролика уже появилась вторая жизнь: мемная.

Сначала приняли за кино

Винтажная картинка сработала как культурная ловушка. Пользователи связывали ролик с экранизацией сказки 1987 года и пытались опознать источник, хотя клип был создан при помощи ИИ. Его опубликовала в августе художница и режиссёр, называющая себя Tatyana Tereshchenko, сообщает NBC News.

Затем видео начали накладывать на трек рэпера Riff Raff «Tip Toe Wing In My Jawwdinz». Один из ранних вариантов популяризации, по данным интернет-базы Know Your Meme, сопровождался подписью о снах после дешёвого мелатонина и набрал более 900 тысяч просмотров в TikTok менее чем за неделю.

Тут важен не только жутковатый танец. Ролик выглядит достаточно знакомо, чтобы зритель принял его за обломок старого кино, и достаточно нелепо, чтобы включилась метаирония. Сомнительное происхождение стало частью шутки, но не помешало ей разойтись.

ИИ-мем, который перестал быть про ИИ

После того как пользователи распознали генерацию, клип не исчез из ленты. Он стал шаблоном: вместо маленького Румпельштильцхена в него начали вставлять других персонажей, среди них Уэнсдэй Аддамс, Сэма и Дина Винчестеров, публичных фигур и талисманов вроде Рональда Макдональда. Некоторые повторяли сцену в реальной жизни.

Это знакомая интернет-механика: исходный ролик даёт узнаваемый визуальный крючок, а подпись или замена героя переносит его в чужой контекст. Один и тот же танец может изображать ночной поход за перекусом или неловкую ситуацию, которую автору проще показать, чем объяснить. ИИ здесь не столько тема шутки, сколько фабрика заготовок для неё.

NBC News отмечает, что аккаунт в TikTok, посвящённый перепубликации вариантов мема, за несколько дней набрал более 65 тысяч подписчиков. Но у формата уже есть и обратная сторона: часть пользователей устала от жуткого человечка. Виральность и перенасыщение здесь идут одним пакетом.

Что проверять в следующем ролике

Практический вывод простой: если странный фрагмент выглядит как сцена из забытого фильма, не спешите искать название по одному кадру. В случае с Румпельштильцхеном именно эта уверенность в «старом кино» стала частью вирусного эффекта, хотя ролик был создан ИИ. Полезно проверить, кто выложил исходный клип и не появился ли он сначала как самостоятельное видео, а уже потом оброс музыкальными версиями и подписями.

Но мемы редко умирают от разоблачения. Скорее, они выгорают от повторов. Пока у Румпельштильцхена остаётся пространство для новых подстановок, он будет щёлкать по ленте; когда подписи начнут повторяться чаще, чем персонажи, формат отправится на цифровую полку. Судя по первым жалобам на усталость, его срок годности уже обсуждают сами зрители.