Pringles осваивает тренд «крысиных перекусов» в TikTok

Для бренда это способ показать привычные чипсы в новом сценарии, а для аудитории — пример того, как домашний пищевой эксперимент превращается в рекламный формат.

Перекус из того, что нашлось

Название тренда отсылает к тому, как крысы подбирают доступную еду. В человеческой версии люди смешивают продукты из холодильника или шкафа, ориентируясь на конкретную тягу: например, соединяют сыр, солёные огурцы, остатки хлеба и чипсы. Такие комбинации могут выглядеть непривычно, но именно это и делает ролик заметным в ленте.

Среди ранних примеров BakeryAndSnacks.com называет видео TikTok-автора @ken.eurich с чипсами, уксусом и ложкой. Позже к теме подключились и другие создатели. В частности, фуд-блогер Sam Schnur, известная как @naughtyfork, собрала закуску в стиле чизбургера из чипсов Pringles, сыра, огурца, кетчупа и горчицы. Публикация была помечена как реклама.

Почему бренду подходит такой формат

Вирусный ролик позволяет показать знакомый продукт в неожиданном сочетании без запуска отдельной новинки. Здесь рекламная механика проста: автор демонстрирует рецепт, а зрители получают повод обсудить сочетание или попробовать его сами. Но сам факт появления бренда в тренде ещё не доказывает, что он вызвал рост продаж или устойчивый интерес аудитории.

В материале также отмечено пересечение «крысиных перекусов» с увлечением кислыми вкусами. Однако тренд шире одной вкусовой категории: в импровизированных комбинациях могут быть и шоколад, и арахисовая паста. Поэтому переносить интерес к отдельным роликам на весь ассортимент или всех пользователей TikTok было бы преждевременно.

Что смотреть дальше

Полезный маркер для следующих кампаний — не только число просмотров, но и то, как бренд встроен в ролик: есть ли рекламная маркировка, остаётся ли рецепт понятным без покупки нового продукта и повторяют ли его другие авторы. Пока Pringles использует тренд как контекст для знакомой закуски, а не как подтверждение спроса на новый вкус.

Для зрителя практический вывод тоже ограничен: вирусность рецепта не означает, что сочетание понравится всем. Если хочется повторить его, можно начать с небольшой порции и самому отрегулировать вкус. А при выборе клиники для обследования, например, стоит отдельно сверять адрес и технические параметры МРТ: вирусные советы из соцсетей не заменяют проверку конкретных условий.