Итоги TikTok 2024: главные мемы, музыкальные хиты и феномен вирусного контента

Механика вируса: что TikTok считает главным

Платформа разбила год на тематические блоки, и логика подбора многое говорит о том, как TikTok видит себя. «Движения» — демура от Джулс Леброн, brat summer Чарли XCX, танец Apple Келли Хейер, поиск мужчины в сфере финансов от Меган Бони. Животные — карликовый бегемотик Moo Deng из Таиланда и гигантский пушистый пингвин Pesto из Австралии. Еда — салат из огурцов от Логана Моффита, тренд #sambasandalittleredbag, шоколадный батончик от Fix Dessert Chocolatier.

Книжный сегмент BookTok за первые десять месяцев года генерировал 1,2 миллиона постов, а тег #Romantasy вырос на 300 процентов. Музыкальные чарты: десятка главных треков TikTok набрала 8 миллиардов стримов на Spotify, глобально лидировал трек Gata Only от FloyyMenor и Cris Mj. В США — Tommy Richman с Million Dollar Baby, в Великобритании — Tinashe с Nasty. Среди артистов глобально на первом месте — мексиканская Yeri Mua, в США — Sabrina Carpenter, в Великобритании — Central Cee.

AI-слоп как новый дефолт

Параллельно с ретроспективой трендов исследователи из Kapwing замерили другую реальность: что TikTok показывает новому пользователю до того, как алгоритм на него «натренируется». Создали чистый аккаунт, пролистали первые 500 видео на For You. Результат — 294 из них оказались AI-генерированным контентом низкого качества. Почти 60 процентов. Не в каких-то закоулках платформы, а в качестве первого впечатления для новичка. Для сравнения: аналогичный эксперимент на YouTube Shorts показал заметно меньше AI-мусора. TikTok не просто хуже — он хуже на порядок.

Особенно тревожная часть — детский контент. Более половины видео в категории «Для детей» квалифицировались как AI-слоп. Хештег #CartoonKids почти целиком захвачен генеративным материалом: знакомые мультяшки в абсурдных сценариях, «уроки» с ошибками в счёте, синтетические голоса. Для взрослого — очевидный бред, для дошкольника — убедительный контент. Интернет всегда порождал сомнительный детский контент, но генеративный ИИ перевёл это из «эпизодической неловкости» в режим конвейера.

Что это значит для экосистемы

Year on TikTok 2024 — это, по сути, карта культурного кода платформы: демура, бегемоты, огурцы, BookTok, музыкальные чарты. Но на фоне данных Kapwing картина обретает двойное дно. Пользовательский опыт TikTok одновременно формируется людьми и алгоритмами, причём алгоритмы всё агрессивнее подсовывают сгенерированный контент — и взрослым, и детям. Платформа строит идентичность через хайп-моменты (Charli XCX, Moo Deng), но параллельно наращивает слой AI-слопа, который становится дефолтной эстетикой для тех, кто ещё не успел «поставить лайки».

Одиннадцать месяцев 2024-го, которые TikTok обобщает в своём Year on TikTok, — это хроника мемов и трендов, которые меняют цифровую культуру. Данные Kapwing — снимок того, как меняется сама инфрастиль. Отслеживать стоит не только следующий brat summer, но и процент AI-генератики в ленте новичков: именно он определит, станет ли TikTok платформой для культурных феноменов или фабрикой для их имитаций. Судя по темпам, ответ мы получим раньше, чем следующий бегемотик доберётся до вирусного статуса.